Nonostante la sua importanza molte aziende sono ancora vittime di errori comuni nella progettazione siti web aziendali che possono ostacolare il loro successo online.
Nell’era digitale frenetica, un sito web aziendale funge da volto di un’azienda, spesso facendo la prima impressione su potenziali clienti, partner e dipendenti. Un sito web aziendale ben progettato non solo comunica l’identità di un marchio, ma svolge anche un ruolo cruciale nello stabilire credibilità e promuovere la fiducia.
Ecco alcuni errori principali da evitare quando inizi a lavorare con una società di web design sul tuo sito web aziendale.
Trascurare il responsive nella progettazione siti web aziendali
Molte persone pubblicano statistiche sulla percentuale di persone che visitano siti web da dispositivi mobili, ma la maggior parte di queste statistiche sono fuorvianti perché questo numero cambia a seconda del settore. Recentemente ho telefonato a un cliente e ho notato che le sue analisi indicavano che oltre l’80% del suo traffico proveniva da utenti desktop. Una volta un cliente mi ha detto che credeva che il 90% dei suoi utenti utilizzasse dispositivi mobili. Quando ho guardato i dati, in realtà era del 50%.
La conclusione qui è che diversi destinatari hanno usi tecnologici diversi, quindi nessuna statistica riassumerà quante persone guardano un sito sul proprio telefono.
Tuttavia, solo perché potresti sapere che l’80% dei tuoi utenti utilizza desktop, ciò non significa che puoi ignorare i dispositivi mobili. Trascurare la reattività mobile è un grosso errore quando si tratta di progettare qualsiasi sito web, incluso quello aziendale. Un sito web che non riesce ad adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo e dei dispositivi non solo fornisce un’esperienza utente scadente, ma soffre anche nel posizionamento nei motori di ricerca.
Google privilegia da tempo i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili, rendendo essenziale per i siti aziendali investire nel responsive design.
Alcuni suggerimenti mobile per la progettazione siti web aziendali:
- Meno è meglio. Va bene avere elementi sul tuo sito web desktop che non appaiono sul display del tuo dispositivo mobile. Lo vedo spesso quando provo a convertire le intestazioni del desktop in dispositivi mobili, così tanti pulsanti e cose su cui fare clic. Semplifica davvero e pensa a ciò che vogliono i tuoi utenti mobili. Vuoi mostrare quattro post del blog sulla visualizzazione desktop? Grande! Magari ridurlo a due per gli utenti mobili.
- Evita i popup. Per molte persone può essere difficile chiuderli sui dispositivi mobili.
- Assicurati che la dimensione del carattere sia abbastanza grande da poter essere letta da chiunque su un telefono. Solo perché il tuo viewport è più piccolo, non significa che il tuo carattere debba rimpicciolirsi.
- Se hai un e-commerce, offri Apply Pay e Google Pay affinché i tuoi utenti possano effettuare facilmente il pagamento sui loro telefoni. Non è così difficile e aumenta le conversioni!
Trascurare la velocità di caricamento della pagina
In un mondo in cui la capacità di attenzione si sta riducendo, l’importanza dei siti Web a caricamento rapido non può essere sopravvalutata. Gli utenti si aspettano un accesso immediato alle informazioni e un sito Web lento può comportare frequenze di rimbalzo elevate. La ricerca indica che un ritardo di solo un secondo nel tempo di caricamento della pagina può portare a un calo significativo dei tassi di conversione.
Per mitigare questo errore, ottimizza le immagini, sfrutta la memorizzazione nella cache del browser e investi in un provider di hosting affidabile . Anche la compressione dei file, la riduzione al minimo delle richieste HTTP e l’utilizzo di reti di distribuzione dei contenuti (CDN) sono strategie efficaci per migliorare la velocità di caricamento della pagina.
Monitora e analizza regolarmente le prestazioni del tuo sito web per identificare e risolvere tempestivamente eventuali problemi legati alla velocità.
Navigazione e architettura dell’informazione inadeguate
La struttura di navigazione di un sito web è come una tabella di marcia per i visitatori, che li guida attraverso i contenuti senza soluzione di continuità. Tuttavia, una navigazione e un’architettura delle informazioni inadeguate possono frustrare gli utenti e portare a frequenze di rimbalzo elevate. Gli errori più comuni includono strutture di menu complesse, etichette poco chiare e mancanza di organizzazione logica.
Per evitare ciò, mantieni i menu semplici e intuitivi, assicurando che i visitatori possano trovare le informazioni che cercano in pochi clic. I contenuti ben organizzati non solo migliorano l’esperienza dell’utente ma contribuiscono anche a una migliore SEO.
Ignorare gli standard di accessibilità
L’accessibilità del web non è solo un requisito legale; è un imperativo morale. Ignorare gli standard di accessibilità può escludere una parte significativa del pubblico, comprese le persone con disabilità. La progettazione inclusiva è fondamentale per garantire che tutti, indipendentemente dalle abilità o disabilità, possano accedere e navigare nel tuo sito web.
Per evitare questo errore, attenersi alle linee guida stabilite per l’accessibilità come le Linee guida per l’accessibilità dei contenuti Web (WCAG) . Fornisci testo alternativo per le immagini, assicurati un contrasto cromatico adeguato e utilizza HTML semantico per migliorare la compatibilità dello screen reader. Controlla regolarmente il tuo sito web per individuare eventuali problemi di accessibilità e affrontali tempestivamente per creare un ambiente online inclusivo.
Uno dei miei modi preferiti per eseguire il test è spegnere il mouse e provare a navigare nel sito web. Posso accedere a tutti gli elementi di navigazione senza mouse? I menu a tendina funzionano? (Problema comune per la navigazione da tastiera.)
Alcuni suggerimenti per l’accessibilità:
- Ricorda che l’accessibilità non si riferisce solo agli utenti con disabilità visive, ma può includere anche utenti con problemi di udito, carenze cromatiche e disabilità fisiche/motorie. Cose a cui potresti non pensare nemmeno, come chi soffre di vertigini, possono essere innescate da certe cose come la parallasse su un sito web. Assicurati che i tuoi video abbiano dei sottotitoli, che i colori siano ben contrastati e che il tuo sito web possa essere navigato senza mouse.
- Il testo alternativo dovrebbe essere una descrizione della tua foto per le persone che non possono vederla, non solo un posto in cui inserire le tue parole chiave. (Puoi e dovresti assolutamente includere le tue parole chiave nel testo alternativo… ma non escludere la tua descrizione.)
- Esistono plugin di WordPress che aiutano con l’accessibilità, ma sono solo strumenti che ti aiutano a realizzare un sito web più accessibile, non una soluzione completa. Mi piace l’accessibilità con un clic .
- Utilizza un’estensione Chrome come WAVE per testare il tuo sito.
Forme complicate e call to action
Moduli e inviti all’azione (CTA) sono elementi critici per convertire i visitatori in lead o clienti. Tuttavia, moduli complicati con campi eccessivi e CTA poco chiari possono dissuadere gli utenti dal completare le azioni desiderate. Gli utenti dovrebbero essere in grado di comprendere i tuoi moduli e CTA a colpo d’occhio.
Per evitare questo errore, semplifica i moduli includendo solo i campi essenziali. Etichetta chiaramente ciascun campo, utilizza la convalida in linea per fornire feedback in tempo reale e considera l’implementazione di moduli in più fasi per processi lunghi. I CTA dovrebbero essere visualizzati in modo ben visibile, utilizzare un linguaggio accattivante e risaltare visivamente. Un percorso utente chiaro e diretto incoraggia il coinvolgimento e le conversioni.
Elementi di branding ed design incoerenti
Un sito web aziendale è un’estensione dell’identità di un marchio e la coerenza è fondamentale. Elementi di branding e design incoerenti nel sito possono creare confusione e diluire l’immagine del brand. Ciò include discrepanze nelle combinazioni di colori, nella tipografia e nell’estetica generale del design.
Per evitare questo errore, stabilisci e rispetta le linee guida del marchio fin dall’inizio del processo di progettazione. Assicurati che il logo, i colori e la tipografia siano coerenti su tutte le pagine. La coerenza crea il riconoscimento del marchio e favorisce un senso di fiducia tra i visitatori. Esamina regolarmente il tuo sito web per identificare e affrontare eventuali deviazioni dalle linee guida stabilite per il marchio.
Ignorare le migliori pratiche SEO nella progettazione siti web aziendali
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Ignorare le migliori pratiche SEO può comportare uno scarso posizionamento nei risultati di ricerca, riducendo le possibilità che il tuo pubblico target scopra il tuo sito web. Gli errori più comuni includono trascurare i meta tag, ignorare la ricerca di parole chiave e trascurare l’importanza dei contenuti di qualità.
Per evitare questo errore, conduci una ricerca approfondita delle parole chiave per capire quali termini sta cercando il tuo pubblico di destinazione. Ottimizza di conseguenza i meta titoli, le descrizioni e i tag di intestazione. Crea contenuti pertinenti e di alta qualità che offrano valore al tuo pubblico. Monitora regolarmente le prestazioni SEO del tuo sito web, apportando le modifiche necessarie per rimanere competitivo nei risultati dei motori di ricerca.
Mancanza di analisi e approfondimenti basati sui dati
Il design di un sito web aziendale di successo va oltre l’estetica; richiede un miglioramento continuo basato su approfondimenti basati sui dati. La mancata incorporazione di analisi e monitoraggio del comportamento degli utenti può comportare la perdita di opportunità di ottimizzazione e crescita.
Per evitare questo errore, integra Google Analytics fin dall’inizio. Analizza regolarmente il comportamento degli utenti, monitora gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e raccogli informazioni su come i visitatori interagiscono con il tuo sito. Utilizza i test A/B per sperimentare diversi elementi e funzionalità di progettazione, consentendo ai dati di guidare le decisioni per il miglioramento continuo.
Immagini e contenuti multimediali non ottimizzati
Immagini ed elementi multimediali contribuiscono a rendere il sito visivamente accattivante, ma il loro uso improprio può ostacolarne le prestazioni. Immagini di grandi dimensioni e non ottimizzate possono rallentare i tempi di caricamento della pagina, incidendo negativamente sull’esperienza dell’utente.
Per evitare questo errore, ottimizza le immagini prima di caricarle sul tuo sito web. Utilizza formati di file appropriati (come WebP per le immagini) e comprimi i file senza compromettere la qualità. Implementa il caricamento lento per immagini e video per dare priorità al caricamento dei contenuti visibili, rinviando gli elementi fuori schermo finché non sono necessari. Ottimizzando gli elementi multimediali, migliori sia le prestazioni che la soddisfazione dell’utente.
Non utilizzare foto professionali
Costruire la fiducia con il tuo pubblico è uno dei compiti principali del tuo sito web. Il tuo sito web aziendale non dovrebbe utilizzare foto scattate con il telefono in condizioni di scarsa illuminazione. I tuoi dipendenti non dovrebbero fornire le proprie foto per il sito web. I tuoi primi piani e le foto aziendali dovrebbero avere un bell’aspetto ed essere coerenti. Vale la pena investire in un fotografo professionista per rendere le tue foto fantastiche. Assicurati di sceglierne uno dotato di una buona attrezzatura di illuminazione. Molti fotografi riescono a scattare splendide foto all’aperto, ma le tue foto aziendali probabilmente necessitano di attrezzature extra per farle brillare.
