La creazione di link è il processo di collegamento di altri siti Web al tuo. Tali collegamenti sono chiamati backlink e hanno lo scopo di aiutare le tue pagine a essere indicizzate più rapidamente e a posizionarsi più in alto.
L’intero Web è fatto di collegamenti e i collegamenti sono il modo naturale con cui qualsiasi sito Web viene scoperto. Inoltre, questa interconnessione aiuta le pagine Web a crescere di valore, il che ci incoraggia a creare collegamenti sempre più di qualità ai nostri siti Web.
A differenza dei primi giorni di Google, la creazione di link di oggi richiede pazienza poiché la qualità diventa la priorità.
Correlazione tra ranking e backlink
I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti. Ed ecco perchè i siti Web che si collegano a te si assumono la responsabilità della qualità dei tuoi contenuti. Dimostra che garantiscono per te. I motori di ricerca considerano tali contenuti preziosi e credibili. Se il tuo contenuto raggiunge un livello sufficiente di credibilità, viene classificato più in alto.
Ma prima di affrettarti a ottenere i backlink, devi sapere quali link ti porteranno un vantaggio maggiore.
PageRank è ciò che può guidarti nella valutazione dei backlink. Più alto è il PageRank delle pagine che fanno riferimento a te più alto diventa il tuo PageRank.
Ecco alcuni punti a cui prestare attenzione quando si fa affidamento sul PageRank di una fonte di backlink:
- Più link in uscita ha una pagina, minore è il PageRank inviato da ciascuno di questi link. Anche se alcuni di questi sono link “nofollow”, contano comunque.
- Il valore di un backlink per la tua classifica può variare. Ad esempio, il valore dipende dalla pertinenza del contenuto a cui porta il link, dalla posizione del backlink su una pagina o dal suo anchor text.
- Non esiste una cosa come l’autorità del sito web quando si tratta di scegliere una fonte da cui ottenere un backlink. Il PageRank viene passato solo da pagina a pagina. Quindi non l’intero sito Web condivide il suo valore con te, solo la pagina che si collega a te lo fa. Lo stesso vale per la pagina che ti passa l’equità del link: è misurata dal numero di link che puntano a questa pagina.
- Google non darà il via libera al PageRank da un link a pagamento. Se non sei disposto a contrassegnare un collegamento di questo tipo come sponsorizzato, corri il rischio di essere scoperto e penalizzato.
- I backlink organici ed editoriali, quelli che non chiedi, ti portano il valore più grande.
Principi di costruzione dei collegamenti
Quando crei backlink per le tue pagine web, devi comprendere i principi della creazione di link di successo. Vedrai che la quantità non è certo la più importante tra loro.
Ci sono molte condizioni sottostanti e seguire le linee guida per la creazione di backlink naturali non è facile. Ma tali collegamenti sono gli unici che Google riconosce come credibili quando valuta i contenuti riferiti.
Allora come si rispettano queste linee guida? Ecco i fondamenti che costituiscono un efficiente link building:
- Crea link in modo coerente. Cambiamenti improvvisi nel numero di backlink possono indicare manipolazioni di backlink, quindi assicurati che i tuoi backlink crescano costantemente.
- Usa ottimi contenuti per far crescere i backlink in modo organico. La creazione di contenuti condivisibili facilita la creazione di link organici. La ricerca, le guide e i casi di studio sono tipi di contenuti popolari che vengono condivisi spontaneamente. Aggiungi colori ai tuoi dati racchiudendo estratti chiave in un grafico o una tabella vividi.
- Crea solo backlink di qualità. Assicurati che i link che guadagni:
- provengono da fonti rilevanti
- provengono da pagine con PageRank elevato
- puntare a pagine con contenuti di qualità conformi alle linee guida dei motori di ricerca
- sono posizionati editorialmente all’interno di un contenuto (idealmente sono link dofollow)
- fornirti traffico di riferimento
Pratiche di link building scadenti e proibite
Ci sono pratiche scadenti o obsolete che non ti porteranno il risultato e ci sono quelle che vanno contro le linee guida dei webmaster di Google per quanto riguarda gli schemi di collegamento .
Mentre i primi avranno un impatto zero sul tuo aumento di classifica, gli altri che dimostrano la non conformità porteranno a sanzioni.
Ecco alcuni esempi di pratiche scorrette:
- Pubblicazione degli ospiti in blocco . Se hai intenzione di fare guest blogging su larga scala, probabilmente lo farai attraverso agenzie di link building. E le agenzie inseriranno i tuoi testi letteralmente ovunque possano o tramite chiunque siano i loro partner, e queste sono per lo più content farm.
- Collegamenti nelle intestazioni e nei piè di pagina . Finché tali collegamenti contribuiscono alla navigazione dell’utente, va bene. Tuttavia, i backlink a fonti esterne nascoste nel footer saranno molto probabilmente ignorati da Google o considerati spam.
- Backlink da pagine web irrilevanti . Nel caso in cui l’argomento di una pagina di collegamento non sia rilevante, un backlink da essa non favorirà il tuo posizionamento. Inoltre, un backlink non correlato può avvisare Google della possibilità di schemi di collegamento.
- Reindirizzamento del dominio . L’acquisto di un sito Web per reindirizzare il suo capitale direttamente alle tue pagine sembrerebbe perfetto. Ma per una strategia di richiamo a breve termine, questa pratica richiede troppo sforzo. Innanzitutto, il dominio dovrebbe essere privo di penalità, avere un profilo di backlink sicuro e una cronologia pulita. In secondo luogo, ogni reindirizzamento dovrebbe fornire a un utente un sostituto pertinente di alta qualità (preferibilmente di qualità superiore rispetto all’originale) per il contenuto iniziale. Ma di solito, i proprietari di siti Web acquistano domini facili e veloci da acquisire indipendentemente dalla loro cronologia e rilevanza e talvolta reindirizzano persino l’intero dominio a una home page. Una tale pratica è fuori dubbio senza dubbio.
- Comunicato stampa backlinks di spam . I backlink da un importante comunicato stampa non sono dannosi, mentre più testi mediocri distribuiti sporadicamente per il bene dei backlink sono considerati spam. Quindi, presta attenzione a dove invii il tuo comunicato stampa, quanto è pertinente questo comunicato stampa e se ha un valore sufficiente per i lettori che stai cercando di coprire.
- Link adescamento . È simile al posizionamento di backlink tramite la pubblicazione di ospiti, solo che invece di un articolo di esperti, è un contenuto meraviglioso di un minuto. Può essere una notizia virale, una raccolta di elenchi di qualcun altro o titoli appariscenti con poche o nessuna ulteriore spiegazione. Potrebbe portarti clic una volta ma non farà nulla per la tua crescita sostenibile del ranking.
Ed ecco le tecniche più indesiderabili:
- Basandosi su link a pagamento eccessivi . Google non vuole che le classifiche siano influenzate dai link a pagamento, ecco perché insiste nel contrassegnare tali link come sponsorizzati. Ignorare questo requisito e aspettarsi che passi inosservato può comportare una penalità.
- Spamming nei commenti di blog e forum . Questa strategia è completamente opposta all’ottenimento di collegamenti editoriali. Prima di tutto, lo spamming potrebbe non essere nemmeno possibile ovunque desideri poiché i siti Web implementano alcune tecniche per combattere i messaggi di spam. In secondo luogo, Google può rilevare i link di spam nei commenti e svalutarli.
- Creazione di reti di blog private (PBN) . Un PBN è un insieme di siti Web lanciati con l’unico scopo di collegarsi a un determinato sito Web per aumentarne il posizionamento. Potrebbe stimolare un aumento dell’autorità per le pagine collegate, ma non appena la rete verrà rivelata dai motori di ricerca, questo aumento verrà annullato. La creazione di link tramite PBN è un modo innaturale per creare backlink, quindi non può mai diventare una soluzione a lungo termine.
- Reticolazione o corruzione con un prodotto “gratuito” . Per evitare link a pagamento, si potrebbe offrire qualcos’altro in cambio di un backlink: un backlink reciproco o un prodotto che altri ottengono per denaro. Il modo in cui “paghi” il tuo link non ha importanza nella misura in cui viene richiesto.
- Utilizzo di strumenti automatizzati per la creazione di collegamenti multipli . Come altri metodi di spam, questo verrà prima o poi rilevato da Google.
- Marketing implicito dei contenuti . Se assumi scrittori per creare testi a pagamento specifici per il posizionamento del tuo link dofollow, ciò porterà all’opposto delle tue aspettative di ranking.
- Scegliere le directory generali come fonte di backlink . Gli elenchi generali sono piuttosto irrispettosi quando si tratta di passare qualsiasi potere di classifica. I motori di ricerca considerano tali directory come famigerate content farm.
Nel caso in cui sei preoccupato che le tue pagine abbiano già dei backlink sospetti, puoi trovarli e rinnegarli con un controllo dei backlink tossici .
Strategie sicure e costruttive
Esistono strategie di gestione dei link SEO che ti aiuteranno a guadagnare posizioni più alte e a non compromettere la reputazione del tuo sito web. La maggior parte di essi richiede tempo, ma Google apprezza quelle pagine che hanno ottenuto collegamenti in modo onesto o naturale.
Comunicazione e-mail personalizzata
Puoi sempre rivolgerti a chi sa già qualcosa di te. Può trattarsi della tua base di clienti, dei tuoi partner e dei loro clienti o dei tuoi colleghi di un settore correlato.
Inoltre, puoi provare una tecnica grattacielo basata sul reverse engineering. Non inizi la tua ricerca con potenziali fonti di backlink, inizi con le pagine a cui queste fonti si collegano.
Analisi dei concorrenti
Come con il reverse engineering, puoi prima studiare le tattiche dei tuoi concorrenti. Trova i siti Web concorrenti più vicini e analizza il loro profilo di backlink.
Puoi esaminare il valore delle loro pagine di backlink, domini di collegamento, pagine che hanno il maggior numero di backlink e anchor text che hanno utilizzato.
Link building interrotto
Oltre a trovare buoni esempi delle strategie di backlink dei tuoi concorrenti e provare a seguirle, puoi anche vedere se alcune delle pagine collegate dei tuoi concorrenti portano a 404.
Puoi contattare la fonte del backlink e suggerire di sostituire il link con il tuo contenuto.
Fissaggio di collegamento
Come fai con i tuoi concorrenti, controlla se alcune delle tue pagine collegate sono state rimosse ma hanno ancora un link dofollow e correggile.
Ci sono due modi per farlo. Puoi reindirizzare questa pagina alla pagina esistente per non perdere il PageRank in entrata. Inoltre, puoi contattare i webmaster e chiedere di sostituire il link interrotto con un altro.
Recupero link
Trova menzioni non collegate del tuo marchio sul Web e chiedi un backlink.
Puoi utilizzare strumenti come Brand24, BrandMentions o Awario per automatizzare il processo, poiché trovare le menzioni del tuo marchio manualmente su tutto il Web richiede molto tempo.
Gli strumenti ti mostreranno le menzioni del tuo marchio da siti Web, forum e social media. Tutto quello che devi fare è contattare la fonte in cui sei stato menzionato e vedere se puoi renderla cliccabile.
Inserimento degli ospiti
La pubblicazione degli ospiti è ancora un modo decente per rivendicare la tua presenza. Non ti fornirà più backlink preziosi durante la notte, ma se una pubblicazione sembra essere popolare, può continuare a portarti traffico da quel giorno in poi.
Presta attenzione alla fonte per la pubblicazione degli ospiti, dovrebbe essere pertinente e relativamente popolare.
Per quanto riguarda la presentazione dei tuoi contenuti, segui le linee guida generali: trova un editore particolare a cui puoi rivolgerti, scopri alcuni motivi comuni, trova l’argomento su cui puoi approfondire fornendo nuovi dettagli e offrire contenuti unici.
Costruzione di relazioni
Invece di lanciare frequentemente in blocco o spammare piattaforme casuali con i tuoi contenuti, prova a stabilire relazioni a lungo termine.
Può essere un giornalista o un blogger a cui una volta hai inviato degli ottimi contenuti. In questo modo, non dovrai bussare alla porta di un editore che deve ancora credere in te.
Ad esempio, puoi contattare un influencer. Lascia che sia solo una collaborazione, ma il voto di fiducia da tali rinvii sarà molto più alto che da sporadici backlink.
Inoltre, dovresti far crescere la tua reputazione all’interno delle comunità del settore. Non abbandonare i tuoi account su piattaforme come Reddit, Quora, Slashdot, Voat, ecc. Continua a rispondere alle domande e a dare consigli in base alla tua esperienza.
Directory online affidabili
Invia il tuo sito Web a una delle directory online popolari: Google Business Profile, Yelp, Foursquare, ecc. Difficilmente ti farà classificare più in alto, ma ti darà visibilità e traffico.
Inoltre, puoi procurarti un link in una nicchia o in una directory geo-specifica. Assicurati che il tuo sito web si adatti alla nicchia e sia utile per i visitatori locali. In questo modo, il tuo valore corrisponderà al valore che questa directory può darti.
Testimonianze e recensioni
La creazione di una recensione dettagliata del prodotto o servizio utilizzato dalla tua azienda ti consente di apparire sul sito Web di questo prodotto tra le testimonianze dei clienti. Ti dà la possibilità di citare il tuo marchio o lasciare un link al tuo sito web.
Ci sono pagine di testimonianze dedicate su molti siti web. I proprietari dei siti Web incoraggiano i revisori a lasciare i loro nomi e nomi di società per dimostrare l’integrità delle loro recensioni.
